借芙鹿家創“福鹿家啤酒廠” 蜜雪冰城布局精釀啤酒賽道

      2月17日，據零售商業財經報道，蜜雪冰城借河南芙鹿家便利店開設了一家精釀啤酒品牌“福鹿家啤酒廠”，該品牌隸屬于芙鹿家便利店旗下，門店數量達15家左右。

      據報道，福鹿家啤酒廠并未采用代工廠的形式，是選擇的自建工廠。另外，芙鹿家精釀啤酒作為自有品牌在芙鹿家便利店的門店中展示、銷售。

      福鹿家啤酒廠的產品有500ml/杯和1.5L/袋兩類，共8種口味，杯裝的價格為8元至18元，袋裝的價格為24元至54元。

      此前，芙鹿家便利店曾回應稱，其與蜜雪冰城沒有任何關系，也沒有接受過蜜雪冰城任何的幫助。同時，蜜雪冰城方面也回應稱與芙鹿家便利店無股權關系、無經營合作關系。

靠賣奶茶起家的蜜雪冰城，為何轉戰精釀啤酒市場？

      這或許與近兩年精釀啤酒賽道的火熱有關。國家統計局數據顯示，2020年全國啤酒產量為3411萬噸，同比下降7.04%，自2013年以來產量連續7年下滑。工商統計數據顯示，2013年至2020年，精釀啤酒的復合年均增長率為36%，實現了逆勢增長。